红星观察｜性价比低、套路重复？新注册企业较2021年减半，剧本杀“降温”还是“整合”？幼师穿超短裙领舞,后排爸爸们很尴尬!网友:思想肮脏看啥都有问题

你有多长时间没意思过电影剧本杀了？近年来，电影剧本杀颇受欢迎，一度成为青年人的新SNS场所。但随着改投店家增多，格斗游戏环节拳法多次重复、DM（格斗游戏主持人）专业程度不一，加之玩者对电影剧本的产品质量明确要求愈来愈低，电影剧本杀市场迎新“反转”。

GW2查XP数据显示，无论是贵阳却是全省，截止当前，2023年新注册电影剧本杀民营企业数量，圣索弗两年前（2021年）增加了三分之一。多个电影剧本杀店面负责人告诉丹桂新闻，这并不是电影剧本杀在“退烧”，而是合理的出局插值过程。玩者趋于理性，对电影剧本杀店面提出了更高的明确要求。

专家表示，建议从各方面推动电影剧本杀发展，将电影剧本杀这种文化影视娱乐新商业模式Montoire升级为沉浸式可视化文化影视娱乐产业，创作出引人产生共鸣的优秀原创作品。

现状：

客流量降低店面受让

新注册民营企业较2021年增加三分之一

“电影剧本”重写，金融行业“退烧”，全省市场从高峰到陡峭，电影剧本杀迎反转。

贵阳是“电影剧本杀大城镇”，在唐欣咨询发布的《2022-2023年中国电影剧本杀金融行业发展概要投资理财调研研究报告》中，截止2022年7月末，贵阳以784家电影剧本杀店排名全省第三，仅次于上海、北京。

▲电影剧本杀是青年人玩乐娱乐方式 局中局姚凯电影剧本杀供图

从今年5月末至今，男孩红豆（表弟）准备受让在贵阳的电影剧本杀店。2021年，她和朋友合伙耗费20万在西南西安交通大学附近开了一家电影剧本杀店。280平方米布季谢7个主题房以及一个搜证间、一个洗衣间和两个服务区。

店面周围有三所院校，距离公交车站不远，店面营生迎两连胜。“一已经开始营生还可以，那会玩电影剧本杀的人许多。周日的营生尤其好，房间有七成以上的使用量，每个月销售额在4~5万元以上。”

红豆回忆，到了这两三年，营生已经开始走下坡，“虽然电影剧本展览会愈来愈多，原稿愈来愈多，但产品质量却参差不齐，触动不了玩者。许多人觉得，做店家不如做（电影剧本）发售赚钱，纷纷改行干发售，但本身文化水平都不够，怎么秦雪好电影剧本呢？”

其表示，随着愈来愈多人涌入电影剧本杀市场，电影剧本产品质量作为核心却没有跟上，“格斗游戏内容、故事情节、角色情节都很像，玩得多的玩者，一看原稿就可以猜到后续，自然就没意思了。”

另一方面，玩电影剧本杀的成本一直是居高不下的。从70块钱左右的盒装电影剧本，到100多元的限定城市电影剧本，耗费时间4小时起步，如果玩完发现很无趣，“拿这个钱去吃顿火锅不香吗？”红豆自嘲。

今年，红豆的合伙人不干了。随着合伙人的退出，人工成本需要再度上涨。今年5月末，红豆决定关掉电影剧本杀店，“我刚刚开店的时候，周围大概有大大小小13家电影剧本杀店，渐渐地都关掉了，现在这边还剩4家。”红豆发出受让通知后，也有不少人来咨询，“更多是想改做茶楼、民宿，做剧本杀的人反而少了。”

在SNS平台上，也可以轻松搜索到电影剧本杀受让的相关帖子：百草路附近的电影剧本杀店整体受让，5个开本房间，店内还有8个城市限定电影剧本和165个盒装电影剧本，受让价格4.9万元；驷马桥附近的电影剧本杀店求受让，店面拥有70多个电影剧本，1000多人的玩者群，这却是一家三年老店；春熙路附近的电影剧本杀店面积超过300平方米，6个房间中还有2间4D全息投影房，受让标价是10万元……

号称国内首个沉浸式内容金融行业综合服务平台的“剧游网”，根据大众点评店面线上收录、在营状态的店面数据统计，截止2023年6月，贵阳在营的电影剧本杀店面数为568家，相较于2021年11月的912家、2022年9月的799家，店面数量大为减少。

不仅是贵阳，北京、江苏、贵州、广东都有电影剧本杀店面受让。大量资本涌入的同时，电影剧本杀金融行业也经历了大浪淘沙，2021年二手交易平台闲鱼根据平台数据总结出《创业避坑指南》，电影剧本杀店榜上有名，仅当年4月一个月，闲鱼上以“倒闭了”为理由转卖电影剧本杀店里的电影剧本、道具、店面桌椅等的数量，就较3月末增加了110%。

丹桂新闻记者从GW2查XP了解到，从全省来看，2020年、2021年、2022年、2023年的年度新注册电影剧本杀民营企业分别为1807家、3800家、1493家、1373家。从贵阳来看，2020年、2021年、2022年、2023年的年度新注册民营企业分别为58家、162家、55家、59家（2023年数据截止2023年9月4日）。两者数据都反映出，2021年是电影剧本杀资本涌入的高峰，如今趋于陡峭。

在网上，“电影剧本杀不火了”也被网友们讨论，原因五花八门。有玩者觉得高性价比太低，“太贵了，最已经开始玩的时候一个电影剧本几十块钱，贵的就一百多一点。现在都没见过低于一百的，动辄168、198（元），为了价格硬拉时长，费钱费时间还不好玩。”有网友觉得是电影剧本杀店面太“拉胯”，“DM没有受过专业训练，店内设施也不完善，许多电影剧本可以一起吃火锅等各类美食，到了大部分店家那里直接省略了，少了许多快乐。”

广告

胆小者勿入！五四三二一…恐怖的躲猫猫格斗游戏现在已经开始！

×

▲剧游网数据

发展：

金融行业逐步正规

精品店明显增多

面对市场的变化，业内人士认为，电影剧本杀的核心竞争力却是稳定的服务产品质量和以客户体验为中心的服务。

“今年的市场不能说是退烧，应该说是用户更加精细了，用户自己决定想玩什么类型的电影剧本。不同年龄段的用户也有了自己的喜好和倾向，玩者逐渐理性，大家就会感觉（市场上的店家）稀少一点，实际上市场却是很繁荣。”在全省拥有多家加盟店的贵阳知名电影剧本杀店面——局中局姚凯电影剧本杀创始人杨雪表示。

杨雪也感受到今年市场的变化。“前几年主要是兴趣创业者小打小闹，大家对于投资、经营、管理都没有更多的想法，就引起了一些服务产品质量混乱、产品同质化严重、投资失败等问题。随着消费者的理性需求愈来愈多，精细化需求的店面已经开始出现，现在的电影剧本杀市场才真正进入了合体创业的关口，这是合理的出局插值过程。”在她看来，关张或被出局的店尽管不少，但今年有专业运营水准的大店、精品店明显增多，文旅跨行、消费品跨界开店也增多了。

上个月，位于春熙路附近的一家电影剧本杀店璃月探案馆开业。“电影剧本杀作为互联网时代的SNS格斗游戏，我们很看好长远发展，所以我们也会去找专业的运营服务方，保证店面的健康运转。”璃月探案馆店长孙一滔表示。

在孙一滔看来，电影剧本杀店面的核心竞争力却是线上玩者拼车体验、DM开本的体验、店内接待的体验和店面整体环境体验。“从我们店家的角度，电影剧本杀市场没有退烧，而是整个金融行业逐步正规了起来，逐步出局了不规范、不善经营的店面。随着玩者对电影剧本杀的认知度逐步提升，金融行业规范性增强，金融行业回暖稳步提升。”孙一滔表示。

“优质的内容永远不缺买家，现在来看，就是内容产品质量、玩法机制上没有创新，没有吸引到顾客，本身也是一个优胜劣汰的过程。”一位不愿具名的电影剧本杀从业者告诉丹桂新闻记者。

建议：

Montoire升级

优秀剧作和场景体验是关键

全新沉浸式剧游《望江犹记锦官城》，从今年5月1日运营以来，累计有2000余人次游客参与。这是探索、创新“电影剧本杀+”新商业模式的一个缩影。

“这几年，通过市场的淘洗，电影剧本杀产业产生了一定的萎缩。”贵阳市作家协会副秘书长、沉浸式可视化文化影视娱乐专委会主任杨虎认为这有各方面原因，“首先，缺少优质的原创电影剧本作为支撑；其次，部分从业人员在消防、安全等方面不够严谨，让消费者望而却步；当然，最重要的，却是电影剧本杀从业人员在文化素养上积淀不够、在专业创作上耐心不足、在市场把握上灵敏度不够，不能推出让作为消费主力的青少年群体喜闻乐见的好项目。”

2022年，贵阳市文广旅局、市公安局、市住房和城乡建设局、市应急管理局、市市场监管局、市版权局、市消防救援支队等部门联合制定了《贵阳市促进电影剧本影视娱乐金融行业健康有序发展的办法（试行）》，这也成为全省首个针对“电影剧本杀”等电影剧本影视娱乐金融行业的落地管理规范。

贵阳正在探索、创新“电影剧本杀+”的新商业模式。在街子古镇，玩者可以体验两天一夜的古风实景换装电影剧本杀；在二仙桥，曾经的“107仓库”是贵阳规模最大的仓储库房之一，2019年入选贵阳第十五批历史建筑保护名录，现在也被打造成了上千平米的沉浸式电影剧本杀体验店；在锦江上，全新沉浸式剧游《望江犹记锦官城》每晚上演，将天府文化和电影剧本杀融合，让游客身穿汉服体验蓉城烟火气。

丹桂新闻记者了解到，从今年5月1日运营以来，累计有2000余人次游客参与到电影剧本杀《望江犹记锦官城》中，“将贵阳在地元素巧妙融入到剧游之中，既保障了游客的体验感，又极大地展示了天府文化的魅力。”夜游锦江项目营销部的敬斯杰表示。

▲夜游锦江的同时，游客可以身着汉服玩电影剧本杀《望江犹记锦官城》 夜游锦江供图

杨虎表示，鉴于此，贵阳市作家协会打算从各方面推动电影剧本杀产业的良性发展：

一是从专业角度和消费者的消费需求出发，将电影剧本杀这个文化影视娱乐新商业模式进行Montoire升级，更名为沉浸式可视化文化影视娱乐产业；

二是积极探索中华优秀传统文化的继承与创新，努力从中获得灵感，创作出一批能让当代年青人产生产生共鸣的优秀原创作品；

三是将贵阳地域特色与当代城市生活、乡村振兴进行有机结合，创作一批特色鲜明、积极向上的优秀作品；

四是积极营造安全、良好、健康的消费场景。

丹桂新闻记者 颜雪 受访者供图

编辑 陈怡西